Geras turinys prilygsta cirkui: kada verta jo kūrimą atiduoti vartotojams?
Žiniasklaidos planavimo ir komunikacijos agentūros „Inspired UM“ skaitmeninės komunikacijos skyriaus vadovė Jurgita Videikaitė Lietuvos marketingo asociacijos organizuotame renginyje „LiMA DAY KAUNAS‘19“ skaitė pranešimą tema „Prekės ženklų triger'iai vartotojų ekranuose“.
„Atsisukite į vartotojus, kartais jie padės sutaupyti ir pamilti prekės ženklą“, – ragina agentūros „Inspired UM“ skaitmeninės komunikacijos skyriaus vadovė Jurgita Videikaitė.
Požiūrio klausimas: „tik“ ar „net“ 40% vartotojų nemėgsta reklamos
Nors mėgstame pabrėžti, kad nežiūrime, blokuojame ar ignoruojame reklamą, vis dėlto vartotojų dalis, kuri komunikaciją ir reklamą vertina palankiai, yra gana didelė. Vartotojai paklausti, kuriuose kanaluose jiems būtų priimtiniausia reklama, tokiais įvardija televiziją, žurnalus ir laikraščius.
„Dažnai girdime hiperbolizuotą teiginį, kad visi nemėgsta reklamos, tačiau mūsų tyrimas rodo, kad vis dėlto taip nėra“, – kalba Lina Dunauskaitė, žiniasklaidos planavimo agentūros „Inspired UM“ vyresnioji projektų vadovė.
„Inspired UM“ išlaiko lyderystę, ryškiausią šuolį skaičiuoja „BPN Lietuva“
Metai žiniasklaidos planavimo agentūroms buvo dosnūs konkursų ir darbų, tačiau pokyčių TOP 10 – nedaug, nes dauguma konkursų baigėsi pratęstomis sutartimis su esamais partneriais. Labiausiai į viršų pasistiebti pavyko „BPN Lietuvai“, kuri tarp sektoriaus įmonių atsistojo ant trečio laiptelio. Pagal pelningą beveik visos agentūros rikiuojasi tame pačiame lygyje.
„Dar gegužę buvo 100% parduotas TV reklamos laikas, tai – gana nauja rinkoje. TV kanalai pradėjo rimtai ruoštis rudeniui, t. y. kaip suvaldyti didesnę paklausą, nei yra pasiūla“, – kalba V. Oržekauskas.
Interaktyvios reklamos formos ne miršta, o keičiasi su vartotoju
J. Videikaitė pasakoja, kad šiuo metu nemažai kalbama apie interaktyvios reklamos formos (angl. rich media) „mirtį“. Tiesa, yra ir tokių, kurie įsitikinę, kad toks reklamos pateikimas turi daug privalumų. Specialistė aiškina, kodėl žmonių nuomonės šiuo klausimu išsiskiria.
„Rich media formatai yra naudojami tada, kai norima reklamuoti produktus ar paslaugas, kurie tuo metu yra esminiai prekinio ženklo žinomumui ir formuoja jo įvaizdį“, – sako žiniasklaidos planavimo ir komunikacijos agentūros „Inspired UM“ skaitmeninės komunikacijos skyriaus vadovė Jurgita Videikaitė.
„Telia“ pasirinko naujus žiniasklaidos planavimo partnerius
Telekomunikacijų bendrovė „Telia“ pasirinko naujus žiniasklaidos planavimo partnerius, kuriais tapo agentūra „Inspired Communications“. Prieš tai bendrovė ketverius metus dirbo su OMD agentūra.
„Dėkojame savo ilgamečiams partneriams OMD už reikšmingą indėlį įgyvendinant pastarųjų metų kampanijas, tarp kurių buvo ir 2017 m. sėkmingas bendrovių sujungimas ir „Telia“ prekės ženklo įvedimas. Po konkurso pasirinkome „Inspired Communications“, kurie buvo įvertinti kaip tinkamiausia agentūra tolesniam darbui siekiant mūsų užsibrėžtų tikslų“, - sako „Telia“ rinkodaros vadovė Vaida Jurkonienė.
Pirmą kartą ištyrė tinklalaidžių klausymo įpročius Lietuvoje
Žiniasklaidos planavimo agentūra „Inspired UM“ atliko pirmąjį Lietuvoje tyrimą, kuriame nagrinėjo tinklalaidžių (angl. podcasts) klausymo įpročius. Paaiškėjo, kad Lietuvoje tinklalaidžių klauso 36 proc. interneto vartotojų.
„Amerikoje šis formatas išpopuliarėjo labiausiai dėl ilgų atstumų, nes tinklalaidžių žmonės klausosi automobiliuose. Dabar buvo mūsų pirmas tyrimas, o kai padarysime kitą, matysime, ar jų populiarumas auga ir Lietuvoje“, – sakė J. Videikaitė
„Luminor“ konkursą laimėjo esami partneriai
„Luminor“ banko Lietuvos skyriaus skelbtą konkursą žiniasklaidos planavimo paslaugoms pirkti laimėjo esami partneriai – agentūra „Inspired UM“.
„Džiaugiamės, kad mūsų esami partneriai atėjo į konkursą su patraukliu pasiūlymu ir taikliomis įžvalgomis“, – kalba p. Drakšė.
„Maximos“ žiniasklaidos planavimo partneriai nesikeičia
„Vilniaus prekybos“ įmonių grupė užbaigė žiniasklaidos planavimo agentūros atrankos konkursą – jį laimėjo geriausią pasiūlymą pateikusi agentūra „Inspired Communications“ (prekės ženklas „Inspired UM“). Su šiais partneriais prekybininkė jau dirba nuo 2016 m.
Ruošia pokyčius televizijos žiūrovams: reklamos matys dar daugiau?
Televizoriaus žiūrėjimas tiek Lietuvoje, tiek ir visame pasaulyje vis dar tituluojamas viena populiariausių pramogų – priešais dėžutę su judančiais paveikslėliais daugelis kasdien praleidžia ne po vieną, ir net ne po dvi valandas.
„Tai tikriausiai leis televizijoms pažaisti su reklaminiais blokais – jie greičiausiai trumpės, bet bus dažnesni. Tai galbūt mažiau nervins žiūrovus. Šiuo atveju atsiras bandymų laukas, kai televizijos ieškos naujų formų, kaip nepaleisti žiūrovo ir tuo pačiu sutalpinti reklamą“, - sako V. Oržekauskas.
Ką rodo įtakingiausiųjų reitingas socialiniuose tinkluose
Vyrai socialiniuose tinkluose yra linkę rečiau sekti nuomonės lyderius, tačiau skirtingai nei moterys, jie daugiau yra linkę komentuoti bei įsitraukti į diskusijas.
„Jie teigia suprantantys, kad tai yra reklama, bet palankiai priima tą turinį, tačiau kartu didžioji dalis vartotojų vis tiek ieško daugiau informacijos, tikrina atsiliepimus. O tie, kurie nepasitiki, dažniausia priežastimi įvardija, tiesmuką reklaminį turinį, jie teigia, kad norėtų labiau integruotų, subtilesnių žinučių“, – pabrėžia Rūta Matulaitienė, KOG Instituto Tyrimų vadovė.