Press coverage

Po ryškesnio reklamos rinkos šuolio 2023-iaisiais, regis, šiuos metus užbaigsime kiek nuosaikesniu augimu, nors didžiausi reklamos užsakovai – pirmuoju smuiku griežiantys prekybos tinklai ir telekomunikacijų įmonės – tempo nemažina.

Šiuo metu vykstant „LTG grupės“ ir jos jungiamų įmonių žiniasklaidos planavimo konkursui ir jį audituojant UAB „Media Audits“, agentūros ir viešai, ir neviešai baksnoja į ne vienus metus besitęsiančią problemą, kai valstybinių institucijų konkursus audituoja įmonė, kurios savininkai valdo konkuruojančią žiniasklaidos planavimo agentūrą.

Kaip rodo visuomenės tyrimas, Kalėdų dovanas šiais metais planuoja pirkti per 91 proc. suaugusių Lietuvos gyventojų. Kiekvienas vidutiniškai po 6 – ne tik artimiesiems ar draugams, bet ir sau ar auginamiems gyvūnams. Gyventojai dovanoms planuoja skirti vidutiniškai po 224 eurus, o kalėdiniam stalui – dar apie 146 eurus.

Skaičiuojant paskutines savaites iki didžiųjų metų švenčių, aiškėja, kad šiemet lietuviai pirks daugiau dovanų nei bet kada anksčiau, o joms išleis rekordinę sumą pinigų. Dauguma moterų jas perka jau dabar, o vyrai vėl atidės vėlesniam laikui.

Lapkričio 8 d. „15min grupė“ surengė spaudos pusryčius – praktinę konferenciją, į kurią pakvietė verslininkus, rinkodaros specialistus, medijų agentūrų atstovus ir pardavimų profesionalus. Renginio tikslas – giliau pristatyti spaudą kaip reklamos kanalą.

„Verslo žinios“ pagal redakcijos analitikų sukurtą reitingavimo modelį devintą kartą skelbia reklamos ir ryšių su visuomene sektoriuje pirmaujančių įmonių dešimtuką. Šiemet lyderės laurus skina žiniasklaidos planavimo agentūra „Dentsu Lithuania“, per žingsnelį nuo jos – „Inspired UM“ (UAB „Inspired Communications“).

Didžiųjų mažmeninės prekybos verslų, tokių kaip JAV „Amazon“ ar „Walmart“, pelno eilutei reikšmingą įtaką daro pajamos iš reklamos verslo. Ši sritis vis labiau domina ir kai kuriuos Lietuvos mažmenininkus, pavyzdžiui, „Iki“, investuojančią į skaitmeninių ekranų platformą. Jau kurį laiką reklamos sukasi ir kai kuriose „Maximos“ parduotuvėse esančiuose ekranuose, bet rinkos lyderė didesnių planų šioje srityje neturi.

Mažmeninės prekybos tinklo „Lidl“ Estijos rinkodaros skyrius padarė klaidą: kainų leidinio viršelyje pavaizduotoje lyginamojoje reklamoje savojo čekio sumą nurodė beveik 10 Eur didesnę nei konkurento „Maximos“. Kūrybinių agentūrų ekspertai sako, kad tokia klaida labai netikėta, reikšminga organizacijai, tačiau yra ne vienas būdas, kaip nepatogią situaciją pakreipti savo naudai.

Didžioji dalis Lietuvos gyventojų šią vasarą planuoja bent savaitės trukmės ar ilgesnes atostogas, o ketvirtadalis poilsiui išnaudos šventines nedarbo dienas, prie jų prisiderinę laisvadienių. Tam šiemet tinkamos dvi datos – jau šį savaitgalį laukiančios Joninės ir Žolinės, kurioms poilsį dar galima susiplanuoti iš anksto.

Didžioji dalis Lietuvos gyventojų šią vasarą planuoja bent savaitės trukmės ar ilgesnes atostogas, o ketvirtadalis poilsiui išnaudos šventines nedarbo dienas, prie jų prisiderinę laisvadienių. Tam šiemet tinkamos dvi datos – jau šį savaitgalį laukiančios Joninės ir Žolinė, kurioms poilsį dar galima susiplanuoti iš anksto.

2023-ieji žiniasklaidos planavimo agentūroms buvo dosnūs, itin reikšmingą šuolį į viršų demonstruoja visos pirmajame penketuke esančios bendrovės. Agentūrų vadovai, žvelgdami į šiuos metus, taip pat dėlioja optimistinį scenarijų.

Įsibėgint didiesiems sporto renginiams ir visiems fanams itin daug laiko leidžiant prie ekranų, dėl jų dėmesio skuba varžytis ir reklamos užsakovai.

Vartotojų tyrimas rodo, kad lietuviai atostogauja visais metų laikais – vidutiniškai 2,6 karto per metus, tačiau vasara išlieka pagrindinis metų laikas atostogoms. Šiais metais 9 iš 10 lietuvių teigia, kad vasarą atostogaus.

Atlyginimus stabiliai augino ir žiniasklaidos planavimo agentūros. Čia didžiausią vidutinį atlyginimą darbuotojams mokėjo UAB „Inspired Communications“ (prekės ženklas „Inspired UM“) – 3.612 Eur, o per metus jis paaugo bemaž 25%. Tai didžiausias šuolis per metus tarp šio segmento agentūrų.

- Aštuoni iš TOP 10-ies daugiausiai reklamai Lietuvoje skiriančių verslų – lyderiai jau trejus metus iš eilės.
- Prielaidos šiems metams būti geriems yra gana didelės.
- Vartotojai vėl plačiau atveria pinigines, tačiau kova dėl kiekvieno iš jų dėmesio intensyvėja.
- Prie augančių atskirų reklamos segmentų prisidėjo ir palankesnė statistika.

Didžiąsias šventes lietuviai šiemet pasitinka džiugiau nei pernai – daugiau pinigų ruošiamasi skirti tiek dovanoms, tiek Kalėdų stalui, rodo „Inspired UM“ užsakymu atliktas KOG instituto tyrimas. Domantas Gailius, „Inspired UM“ partneris, laidoje „Marketingas 360“ pasakojo, kad šventes šiemet pasitinkame optimistiškomis nuotaikomis ir esame nusiteikę patuštinti pinigines. O į tai, kaip joms ruošiamės, verta atsižvelgti ir prekybininkams.

Šiemet lietuviai kalėdinėms dovanoms ir šventiniam stalui pinigų negailės – yra pasirengę paploninti pinigines labiau nei anksčiau. Keičiasi ir kitos tendencijos – šįkart dovanų sulauks ne tik artimieji ar draugai, bet ir augintiniai, atskleidė tyrimas. Nemaža dalis prekių ieškos ne fizinėse parduotuvėse, o internete.

Reklama internete – vienas dažniausiai prekių ženklų naudojamų komunikacijos kanalų, tačiau verslai čia daro ir nemažai klaidų, nes tyrimai rodo, kad net 86% visų reklamos kampanijų internete nepasiekia penktadalio tikslinės auditorijos.

Efektyviausia mažo biudžeto pardavimų skatinimo rinkodaros kampanija – „Iki“ kruasanų pardavimų skatinimo kampanija“ (agentūros „Ogilvy Vilnius“, „Inspired Communication“);
Efektyviausia didelio biudžeto produktų / paslaugų įvedimo į rinką rinkodaros kampanija - „Iki pigintuvas“ (agentūros „Ogilvy Vilnius“, „Inspired Communication“).

Į šiais metais jau 70-ąjį kartą rengiamą kūrybiškumo festivalį „Kanų liūtai“ ruošiasi tūkstančiai reklamos, komunikacijos ir žiniasklaidos specialistų iš įvairių pasaulio šalių.